Communist-run Vietnam eyes influencers, AI to spruce up propaganda, documents show

 Tóm tắt bài của Phuong Nguyen and Francesco Guarascio trên Reuters.

Communist-run Vietnam eyes influencers, AI to spruce up propaganda, documents show

By Phuong Nguyen and Francesco Guarascio/ Reuters

May 8/2026

08/5/2026

Vietnam's President and Communist Party Secretary General To Lam arrives at Tsinghua University in Beijing, China April 14, 2026. cnsphoto via REUTERS Purchase Licensing Rights, opens new tab

Bài báo của Reuters về chiến lược truyền thông mới của Việt Nam:

1. Mục tiêu và Quy mô:

• Xây dựng mạng lưới: Chính phủ dự kiến thiết lập một mạng lưới gồm ít nhất 1.000 người có ảnh hưởng (influencers) và 5.000 chuyên gia AI vào năm 2030.

• Kiểm soát nội dung: Mục tiêu là đảm bảo ít nhất 80% thông tin tiếng Việt trên không gian mạng là nội dung "tích cực" và tạo ra "khả năng miễn dịch tư tưởng" trước các thông tin sai lệch hoặc độc hại.

2. Ứng dụng Công nghệ và Hình thức mới:

• Tận dụng AI: Sử dụng các công cụ trí tuệ nhân tạo để phát hiện và gỡ bỏ nhanh chóng (trong vòng 24 giờ) khoảng 90% các nội dung vi phạm định hướng. AI cũng được dùng để điều hướng các cuộc thảo luận trên mạng xã hội.

• Đổi mới hình thức: Chuyển sang các định dạng hiện đại, dễ tiếp cận với giới trẻ như podcast, video ngắn (tương tự TikTok, Facebook Reels) và nội dung được thiết kế riêng cho từng nhóm đối tượng cụ thể thay vì các bài tuyên truyền khô khan truyền thống.

3. Cơ chế hoạt động với Influencers:

• Hình thức hợp tác: Những người có ảnh hưởng sẽ được khuyến khích đăng tải các nội dung đã được phê duyệt hoặc quảng bá cho các hoạt động chính thức.

• Quyền lợi: Thay vì thù lao trực tiếp bằng tiền, những người tham gia có thể nhận được các ưu đãi như các chuyến đi trải nghiệm hoặc học tập (ví dụ các chuyến đi thực tế tại Trung Quốc).

4. Bối cảnh và Thách thức:

• Bối cảnh chính trị: Chiến lược này diễn ra trong bối cảnh các cơ quan an ninh đang tăng cường vai trò trong việc quản lý không gian mạng.

• Thách thức về sáng tạo: Việc khuyến khích sáng tạo đôi khi dẫn đến những sản phẩm "lệch chuẩn" hoặc gây tranh cãi (bài báo dẫn chứng trường hợp một bài hát về lãnh đạo cấp cao gần đây đã phải điều chỉnh việc đưa tin).

• Niềm tin của công chúng: Một thách thức lớn là làm sao để các nội dung này cạnh tranh được với các kênh thông tin tư nhân và giành được niềm tin từ người dùng mạng xã hội vốn đã quen với các nội dung đa chiều.

Communist-run Vietnam eyes influencers, AI to spruce up propaganda, documents show

By Phuong Nguyen and Francesco Guarascio/ Reuters

May 8/2026

Vietnam's President and Communist Party Secretary General To Lam arrives at Tsinghua University in Beijing, China April 14, 2026. cnsphoto via REUTERS Purchase Licensing Rights, opens new tab

• Summary

• Party plans to use 1,000 influencers, 5,000 AI experts by 2030

• Effort targets young people to achieve "ideological immunity"

• Hanoi seeks an online space with 80% positive content

• Aims to quickly excise material not compliant with guidelines

HANOI, May 8 (Reuters) - Vietnam's ruling Communist Party plans to revamp its propaganda efforts by drafting in social media influencers ​and artificial intelligence experts while adopting new formats such as podcasts and targeted content, internal documents seen by Reuters show.

Building a network of at ‌least 1,000 influencers and 5,000 AI experts by 2030 to disseminate "positive" content is among the measures being considered by authorities in the one-party Southeast Asian nation, according to a draft prepared in April.

The strategy's key aim is to "create 'ideological immunity' for the entire society against harmful, toxic and false information," the document said.

Rapid technological changes call for a new approach to spread the party's ideology among new ​generations, it added.

Domestic media have mentioned some aspects but Reuters is reporting the full strategy for the first time, based on the unpublished draft by the ​party's propaganda committee, along with additional information.

SECURITY APPARATUS IS GAINING POWER

The effort comes at a time when Vietnam's security apparatus is gaining ⁠power under party chief and president To Lam, a former head of the public security ministry who has become the country's most powerful leader in decades.

It aims to further ​strengthen the party's grip on public narratives in Vietnam, where media freedom is consistently ranked among the world's worst, and authorities control public debate by directing news coverage and ​censoring social media.

Posters of dissenting views face fines or detention, while a specialised military unit combats information it deems harmful through online posts and comments.

The draft calls for at least 80% of information in the Vietnamese language online space to be positive by the end of the decade, with AI used to ensure the removal within 24 hours of at least 90% of content that infringes party ​guidelines.

AI tools developed by Vietnamese tech companies will help "lead social discussion" while policy will be explained more simply through formats such as podcasts, short videos and specific content ​for social media and targeted groups, it says.

External influencers and officials trained in digital skills will help communicate with young people and a public that increasingly prefers visual content in short videos, ‌it adds.

Vietnam ⁠is one of Facebook's largest markets globally, while millions also use other platforms, such as TikTok. By October, it had 79 million active social media user identities, or nearly 80% of the population, data provider DataReportal said.

MEDIA TOLD TO BE MORE CREATIVE

Additional party guidance from May urges more creativity by traditional state media in covering the activities of senior leaders and cites influencers as an example.

Use of influencers is also being considered to help counter market downturns, the public security ministry said in an internal proposal in ​March on market reforms, which Reuters reported last ​month.

Some have already been recruited, one influencer ⁠told Reuters, adding that he had declined to join the plan in order to preserve his autonomy.

Party requests typically involve publishing approved material and posts or promoting official activities, he said.

Participants could expect perks such as sponsored trips, but not financial compensation, said ​the person, who sought anonymity for fear of repercussion.

In April, the Communist Youth Union's central committee invited Vietnamese influencers on a ​study trip to China, ⁠the latest such visit in recent months, he added.

HANOI CAUTIOUS ABOUT SONG FOR TO LAM

Encouraging creativity boosts the risks of initiatives that are out of step with the party's views, however.

"My Uncle", a song released in April and dedicated to To Lam, likened him to Communist Vietnam's late founding leader Ho Chi Minh, known as Uncle Ho. The song provoked party ⁠unease.

"Uncle leads ​the way, enlightening the path for our nation," sang performer Du Thien, who has 850,000 Facebook followers, ​accompanied by video of Lam meeting Chinese leader Xi Jinping and Russian President Vladimir Putin.

Soon after, state media were told not to cover "improperly oriented" cultural products that could undermine the prestige of communist leaders and ideology, ​people familiar with the matter said. Du Thien could not be reached for comment.

Reporting by Francesco Guarascio and Phuong Nguyen; Additional reporting by Khanh Vu; Editing by Clarence Fernandez